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微博财报电话会议实录:品牌客户社交广告预算比例不断上升

(来源:网站编辑 2019-03-05 23:44)
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腾讯科技3月5日讯 微博(纳斯达克证券代码:WB)周二发布了该公司截至2018年12月31日的第四季度及全年未经审计财报。财报显示,微博第四季度总营收为4.819亿美元,同比增长28%;归属微博的净利润为1.665亿美元,增长27%。

2018年总营收为17.2亿美元,比上年同期增长49%;2018年归属微博的净利润为5.718亿美元),比上年同期增长62%。

财报发布后,新浪董事长兼首席执行官、微博董事长曹国伟、微博首席执行官王高飞以及新浪首席财务官张怿出席财报电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

瑞信分析师Thomas Chong:我有两个问题。我的第一个问题是关于上半年及下半年在广告趋势的预期。当下半年市场标准化之后,收入是否会重新加速上涨起来?我的第二个问题是关于市场份额的,微博在未来的三五年是否会持续保持其市场份额并进一步扩大?

答:从2018年起,我们把整个广告客户,除了KA和SME之外,分为三类。第一类呢,在2018年,因为政治监管原因跟一些不确定性,那部分行业的客户确实在2018年出现了下降,比如说游戏、文娱这些行业的客户。那这部分呢,我们会看到在2019年,随着政策的确定性的增加,同时我们自己在这些领域用户流量其实也是一直保持不断增加的。

目前看到的也是这些行业正在逐步恢复的过程中。但是游戏领域可能在上半年,我们并没有给出特别的预期。下半年应该会比上半年情况更好。

另外,我们刚才也提到了,在我们的品牌客户方面,我们可以看到还是在两个大的趋势中,一个是客户的预算从电视向互联网转移,第二个是在互联网预算中,我们在社交预算的总体的份额和社交预算的份额在上升。另外,我们的品牌客户的预算中,不仅限于品牌营销的预算。

(不断更新中)

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